全世界女人的狂欢节虽然已经过去了好几天了，但这场狂欢的余温还尚未散去。
作为一年中最重要的成绩单，每一年的美妆品牌销售排行榜都是看点颇多。总体而言，国货延续的前几年的强劲态势，但今年有一匹黑马杀入TOP10给了行业不少惊喜——来自云南的本土药妆品牌薇诺娜，这也是药妆品类第一次进入美妆总类目的榜单。
在11月11日零点刚过10分钟，全网销售就突破万，仅仅用了23分钟就刷新了去年双十一全天的销售额，其明星单品特护霜30分钟爆卖20万支，继今年之后再次蝉联天猫乳液面霜类NO.1。
截止今年双十一活动结束，薇诺娜打败了药妆巨头品牌雅漾、薇姿，创造了24小时线上线下狂揽3个亿的记录，同比增长%，连续3年呈现几何式增长。
备战双十一，运营是关键
双十一对于一个品牌的考验，不仅仅是业绩上的压力，还有来自于对运营能力的挑战。
今年是薇诺娜参加双十一的第5个年头，为了应对双十一，薇诺娜扩大了3倍的客服队伍，提前为余名员工进行为期一个月的专业客服培训，并在通过严格的考试后方可上岗，确保在双十一期间每位顾客都能享受快捷有效的咨询服务。相较去年双十一的四千余平米仓库面积，薇诺娜从今年的8月开始筹备，将物流仓库扩充至一万余平米，聘请了多人组成临时物流团队，提前进行培训、物流线路配置、快递协调等工作，在双十一期间近0位物流人员此以两班倒工作制进行配货、验货、打包等工作，配合专享的邮航包机、东航包舱快递服务，39条空运线路，18条点对点干线运输，用最快速度将包裹送到顾客手中。
在薇诺娜3亿的销售额中，有2.3亿来自线上，这意味着有68万个包裹将从薇诺娜的仓库发出。11月11日凌晨1点08分，薇诺娜的第一个包裹打包完成发往河北石家庄。当日12点15分，首个包裹在杭州被签收。
天时：搭上了大健康的快车药妆是一个新蓝海
近年来，由于环境污染加剧、空气质量下降等原因，敏感、湿疹等皮肤疾病发病率大幅上升。根据中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，已有高达72.08%的人群处于亚健康肌肤状态，但仅1%有肌肤敏感问题同时使用相应护肤产品。
7月份，加拿大制药巨头宣布，来自中国的海通国际中华金融收购基金将收购其旗下主打抗衰老护肤品的制药公司ObagiMedicalProducts。此外，欧莱雅集团以13亿美元现金收购CreaVe、AcneFree和Ambi三个药妆品牌。
各路资金纷纷入场，也从另一方面证明了药妆品类的蓝海效应。
而像薇诺娜这种以解决临床皮肤问题为导向的品牌，本身也是《“健康中国”规划纲要》中明确提出需要大力扶持的预防医学范畴。16万亿的大健康市场，加上药妆品类本身的爆发力，薇诺娜的崛起无疑占尽了天时。
地利：雄厚的医学实力云南珍稀的原生植物
过去，药妆被作为一个小众品类，主要是由于其技术门槛高，产品能解决的皮肤问题也有局限。薇诺娜选择了一条区别于其他品牌的研发途径：与医院、中科院昆明植物研究所一起组成教育部创新团队进行产品研发。
他们将目标锁定在了中国云南，因为这里生长着超过种植物，很多植物具有极高的药用价值。在此之前，国际上还没有任何一个品牌是以植物为研究对象来解决皮肤屏障受损问题，所以从一开始占领了学术高地，建立技术壁垒。
历时4年，研发团队横跨皮肤学、生物学、药学等多个领域，数十位学科顶尖专家悉心打磨。年，薇诺娜的产品在经过严格的临床观察后上市了。在随后的近十年里，由于薇诺娜的产品出色的皮肤病临床辅助治疗效果，得到了全国医院皮肤科医生的一致认可和推荐。薇诺娜也成为全国唯医院、医院等54家医院一致通过多中心功效性和安全性的临床观察的医学护肤品牌。
今年9月，薇诺娜联合全国30多位皮肤科权威共同发布《薇诺娜医学护肤品及其在临床中的应用》红宝书。其中包含了11篇国家级共识与指南，64篇基础研究和临床应用文章。据悉，这部书是皮肤医学界学术研究和临床应用的集大成者，能够有这样科研实力的，中国只有薇诺娜一家。
人和：万消费者口碑做背书不花1分广告费
虽然已经年销十亿，但从年上市至今，薇诺娜没有在广告支出上花过1分钱。这对动辄一年上千万预算的美妆同行来说，几乎是不可想象的。但薇诺娜却有这样的实力和底气。因为他们拥有数百万消费者的真实口碑。
“低调做品牌，高调做产品”一直是薇诺娜信奉的理念。把最高的哪的白癜风医院权威治白癜风有什么偏方
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